- 市场规模与增长：2025 年全球洗衣液市场规模预计突破 890 亿美元，中国市场以年复合增长率 6.8% 领跑全球。尼尔森 2024 年度报告显示，中国家庭清洁市场规模突破 4300 亿元，其中洗衣液细分领域以 11.2% 的年复合增长率持续领跑。
- 消费趋势：
- 消费升级与下沉市场分化：一线城市消费者追求 “洗衣仪式感”，香氛型、护色型等高端产品占比达 37%；县域市场则以 “性价比战争” 为主，9.9 元 / L 以下产品占销量 58%。
- 嗅觉经济崛起：72% 用户将 “留香持久度” 列为购买首因，白桃乌龙、雪松琥珀等香型成为爆款密码。
- 环保认同溢价：愿意为碳中和产品支付 15%-20% 溢价的 Z 世代占比达 64%。
- 母婴场景需求旺盛：宣称 “99.9% 除菌率” 的儿童专用洗衣液复购率高出均值 28%。
- 包装颜值受关注：莫兰迪色系瓶身设计使电商点击率提升 37%。
- 技术发展：低温浓缩技术（节水 40%）、生物酶定向去污等成为头部品牌研发焦点。洗衣液自动投放系统与智能洗衣机数据互通，实现 “污渍识别 - 剂量匹配 - 耗材复购” 闭环。
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