市场规模与增长：2025 年全球洗衣液市场规模预计突破 890 亿美元，中国市场以年复合增长率 6.8% 领跑全球。尼尔森 2024 年度报告显示，中国家庭清洁市场规模突破 4300 亿元，其中洗衣液细分领域以 11.2% 的年复合增长率持续领跑。

消费需求转变：在 “健康中国” 战略和消费升级浪潮推动下，消费者对洗洁精的关注焦点从 “洗得净” 转变为 “洗得安心”，成分安全性、气味和环保性成为主要关注因素。

市场规模：2024 年国内洗涤用品市场规模约 3200 亿元，2025 年预计增至 3450 亿元，年均复合增长率约 4.5%。